Die Annalen der Uhrengeschichte belegen, dass Frauen seit langem eine besondere Beziehung zu Quarzuhren haben. Das liegt teils an der Größe und der Schlankheit der Handgelenke, teils an der Bequemlichkeit. Aber seitdem hat sich der Appetit auf das verlagert, was unsere Vorgänger einst trugen oder zu tragen ermutigt wurden. Als Frau heute eine Uhr zu tragen, bedeutet freie Hand. Die Gehäusegrößen sind gestiegen, die Materialien umfassen mehr Metall und Diamanten werden im Gegensatz zu Präzedenzfällen bevorzugt.
Heutzutage ist es ein faires Spiel, und Sie können sich mit allem begnügen, was Ihnen gefällt, sei es eine bescheidene Millimeter-Quarzuhr oder ein großes Modell mit Handaufzug. Und obwohl es kein Geheimnis ist, dass die Quarz-Begeisterung bei Frauen ein bekanntes Klischee ist, ist es höchste Zeit, dass wir damit aufhören, Quarz als negatives Attribut abzustempeln, und anerkennen, dass Quarzuhren für jeden Sammler wertvolle Zeitmesser sein können, aber auch eine Hommage an die Zeit zurückbringen können das Handgelenk.
Präferenzen der Frauenbewegung
Die Tatsache, dass der Uhrenmarkt für alle offen ist, spiegelt sich in den Zahlen wider: 58 % der Käuferinnen entschieden sich für automatische mechanische Modelle, im Gegensatz zu 31,8 %, die Quarz kauften. Man könnte argumentieren, dass dies ein reaktionärer Schritt gegen die kulturelle Homogenisierung ist, aber man könnte auch argumentieren, dass es einfach um die Erweiterung des Geschmacks und die Zugänglichkeit geht. Wir kaufen, was uns gefällt, und uns gefällt, was wir kaufen. Denken Sie an den Laufsteg in der nicht allzu fernen Luxuswelt der Mode: Warum Prêt-à-Porter tragen, wenn Sie Zugang zu seinem exklusiveren Gegenstück zur Haute Couture haben?
Schließlich wurden wir darauf konditioniert, zu glauben, dass eine mechanische Uhr unabhängig vom Geschlecht die Eintrittskarte in das Allerheiligste der Uhrmacherkunst in ihrer heiligsten Form ist. Wenn man sich also in der Clique wiederfindet – sei es, indem man die richtige Menge an Cents anspart oder es an die Spitze der Warteliste schafft –, gebietet die Logik, dass man sich für den Gipfel entscheidet, der einst unerreichbar war. Dies ist bei Rolex der Fall, das sich im Jahr 2023 den Titel der Top-Marke für weibliche Käufer verdient hat (basierend auf den Verkäufen von Frauen). Erstaunliche 53,5 % der Frauen entschieden sich entschieden für die Marke, die für ihre mechanischen Fähigkeiten bekannt ist, und entschieden sich entschieden gegen Stereotypen zwischen Frauen und Quarzen. Besonders hervorzuheben ist der Kauf der Rolex Datejust, einer Uhr, die wegen ihrer Vielseitigkeit vom Armband bis zum Zifferblattdesign beliebt ist. Dies ist ein Beweis für das Engagement des Schweizer Uhrenherstellers für iwomen, im Gegensatz zu historisch maskulinen Marketingstrategien, die an die Werbung von 1958 erinnern, in der es heißt: „Männer, die die Schicksale der Welt leiten, tragen Rolex-Uhren.“
Eine Rolex Datejust bietet Vielseitigkeit vom Armbanddesign bis zum Zifferblatt
Über die Hälfte der Frauen entschieden sich für Rolex und widersetzten sich damit den Klischees über Quarzuhren.
Frauen lassen den Männern sicherlich nicht mehr den ganzen mechanischen Spaß zu. Typischerweise stehen auch Gebrauchsmarken wie IWC Schaffhausen und Tudor ganz oben auf der Kaufliste für Damen-Automatikuhren, ebenso wie experimentellere Einflüsse wie Ulysse Nardin und Hublot, was den Wunsch nach etwas weniger Klassischem unterstreicht. Kurz gesagt: Es gibt einen wachsenden Appetit auf alles, was automatisiert ist. Auf der anderen Seite üben Handaufzugsuhren sowohl bei Männern als auch bei Frauen eine geringere Anziehungskraft aus. Da Handuhren nur 10,2 % der Einkäufe von Frauen ausmachen (im Vergleich zu 12 % der Verkäufe von Männern/Unisex), deuten die Daten darauf hin, dass Tradition nicht immer mit unserem Alltag mithalten kann.
Ich möchte damit sagen, dass die Anforderungen des modernen Lebens die Verbraucher dazu ermutigen, dank der digitalen Welt schneller zu leben. Dies hat den Nebeneffekt, dass wir versuchen, die untergeordneten Aufgaben, die unseren Tagesrhythmus unterbrechen, wie das Aufziehen der Uhr, zu beschleunigen oder sogar zu umgehen, insbesondere wenn es um unsere Alltagsmodelle geht. Stattdessen sehnt sich der moderne Träger nach Praktikabilität und Einfachheit, was in der Uhrmacherkunst bedeutet, dass er die Uhr an einem Freitagabend abnehmen und am darauffolgenden Montag bedenkenlos wieder anziehen kann.
Warum dominieren Quarzwerke immer noch die Damenuhrenlandschaft?
Um die oben erwähnte Parallele zwischen Uhrmacherei und Haute Couture aufzugreifen, sagte Designer Christian Lacroix einmal: „Haute Couture sollte Spaß machen, albern und untragbar sein.“ Quarzuhren sind in puncto Tragbarkeit das Gegenteil einer Handuhr, und vielleicht sind Quarzuhren deshalb auch heute noch für Frauen attraktiv, weil sie einfach zu bedienen sind. Es ist nicht besorgniserregend, dass Frauen immer noch dem Quarz verpflichtet sind, aber Tragbarkeit ist ein vager Begriff. Im Grunde bedeutet es Komfort und Haltbarkeit, was natürlich der Hauptvorteil von Quarz ist: zuverlässige, ununterbrochene Zeitmessung. Es geht aber auch um den Spielraum des Designs: Wo und wann kann ich es tragen?
Die Top-20-Quarzmodelle zeigen, dass die designorientierten Uhren von Cartier, die Pathère und die Tank, ganz oben auf dem Podium stehen. Dies ist auch ein Hinweis darauf, dass sich bei Sammlern und Liebhabern derzeit ein stärkerer design- und schmuckorientierter Trend abzeichnet, bei dem Käufer von Uhren mit nuancierten Gehäuseformen und farbenfrohen Steinzifferblättern angezogen werden. Quarzuhren von Marken wie Piaget, Cartier und Chopard ermöglichen solche Designexperimente, da sie einen guten Ruf als Schmuckstück haben, bei dem die visuelle Sprache im Gegensatz zur reinen Technologie im Vordergrund steht. Bei Quarzmodellen ist eine größere Ästhetik gefragt, die es dem Träger ermöglicht, seine persönlichen Vorlieben zwischen Uhren und Schmuck in Einklang zu bringen. Cartier wechselt oft nahtlos zwischen den beiden.
Alles in allem ist es fließend, und genau das wollen wir Uhrenliebhaberinnen, wenn wir in die Zukunft blicken. Wir wollen uns von veralteten Annahmen über Bewegungsart und Geschlecht distanzieren und unabhängig von den Vorlieben früherer Generationen einkaufen. Auf diese Weise können wir mit den Uhren, die wir heute an unseren Handgelenken tragen, die Uhren von morgen herausfordern und für sie eintreten.